Hasbro — американская компания по производству игрушек и настольных игр; крупнейшая в мире компания, занимающаяся производством игрушек. Штаб-квартира располагается в городе Потакет, штат Род-Айленд, США; большая часть продукции производится в странах восточной Азии.

Hassenfeld Brothers (1923–1968)

Братья Хассенфельд, три брата польско-еврейского происхождения, Герман, Гилель и Генри Хассенфельд, в 1923 году основали компанию Hassenfeld Brothers в Провиденсе, столице штата Род-Айленд, по продаже остатков текстиля. В течение следующих двух десятилетий компания расширилась до производства пеналов и школьных принадлежностей. В 1926 году была реорганизация компании Hassenfeld Brothers; Гилель ушел в другой текстильный бизнес, а Генри возглавил корпорацию. Они начали делать свои собственные карандаши, когда их поставщик карандашей начал делать пеналы.

Братья Хассенфельд производили пластилин для лепки, а затем игрушечные наборы для врачей и медсестер, и к 1942 году они стали в первую очередь игрушечной компанией. Гилель умер в 1943 году, и Генри Хассенфельд стал генеральным директором текстильной компании Гилеля, а его сын Энтони Меррилл стал президентом Hassenfeld Brothers. Первой популярной игрушкой Hassenfeld Brothers был Mr. Potato Head, которую компания приобрела у Джорджа Лернера в 1952 году. В 1954 году компания стала основным лицензиатом Disney.

В 1960 году Генри умер, и Меррилл принял материнскую компанию, а его старший брат Гарольд руководил производством карандашей в Empire Pencil. Hassenfeld Brothers расширилась до Канады с Hassenfeld Brothers (Canada) Ltd. в 1961 году. В 1963 году компания представила Flubber (лизун), но сообщения о ангине и сыпи от продукта и подделок вызвали расследование Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов и последующий добровольный отзыв товара братьями Хассенфельд. В 1963 году к компании обратились с просьбой лицензировать игрушку по мотивам «The Lieutenant» американский телевизионный сериал, но они отказались, потому что не хотели быть привязанными к возможно недолговечному телесериалу. Вместо этого компания Hassenfeld Brothers произвела G.I. Joe в 1964 году, которую они назвали «Action figure», чтобы продать ее мальчикам, которые не хотели бы играть в куклы. В 1964 и 1965 годах на G.I. Joe приходилось две трети продаж Хассенфельда.

Hasbro Industries (1968–1984)

Ранее компания продавала игрушки под торговой маркой Hasbro, а в 1968 году сократила свое название до Hasbro Industries и продала небольшую долю в корпорации населению. Непопулярная война во Вьетнаме была в разгаре в 1969 году, поэтому Hasbro изменила дизайн G.I. Joe, сделав его менее милитаристским и более ориентированным на приключения. Его рекламные усилия включали крылатую фразу «Мальчик, о боже! Это игрушка Hasbro!» в телевизионной рекламе и печатной рекламе. Также в 1969 году Hasbro купила телевизионную компанию Burt Claster Enterprises, которая производила телевизионное шоу «Romper Room» и только что запустила линию игрушек Romper Room. Месячная забастовка Teamsters и проблемы с дальневосточными поставщиками привели к тому, что компания сообщила об убытках в размере 1 миллиона долларов за год.

В 1970 году Hasbro приступила к осуществлению плана диверсификации и открыла франчайзинговую сеть детских садов Romper Room, чтобы заработать на «Плане помощи семьям» президента Ричарда М. Никсона, который субсидировал детские сады для работающих матерей. К 1975 году компания закрыла сеть детских садов. Hasbro также вышла на рынок посуды с линией Galloping Gourmet, основанной на телевизионном кулинарном шоу.

Две новые игрушки 1970-х годов стали настоящей пиар-катастрофой. Одна из игрушек называлась «Javelin Darts» и была похожа на древнеримскую плюмбату. 19 декабря 1988 г. Комиссия по безопасности потребительских товаров запретила продажу «Javelin Darts» в Соединенных Штатах из-за их опасности как летящего снаряда с острым металлическим наконечником, вызывающего множественные смерти. Другая игрушка была названа «The Hypo-Squirt», водяной пистолет в форме иглы для подкожных инъекций, который пресса пометила как набор для «юных наркоманов». Оба были отозваны. Romper Room и ее линия игрушек продолжали пользоваться успехом, хотя гражданская группа Action for Children’s Television считала программу рекламным каналом для игрушек.

Меррилл Хассенфельд занял пост генерального директора в 1974 году, а его сын Стивен Д. Хассенфельд стал президентом. Компания снова стала прибыльной, но имела смешанные результаты из-за проблем с денежными потоками из-за увеличения количества игрушек в очереди, чтобы компенсировать падение продаж G.I. Joe. Hasbro закрыла G.I. Joe в 1975 году из-за роста цен на пластик и сырую нефть. В 1977 году убытки Hasbro составили 2,5 миллиона долларов, и у компании была большая долговая нагрузка. В том же году Hasbro приобрела лицензионные права на персонажей мультфильма «Peanuts». В связи с плохим финансовым положением банкиры заставили компанию Hasbro временно прекратить выплату дивидендов в начале 1979 года. Убытки подразделения игрушек усилили недовольство Гарольда Хассенфельда по отношию к дочерней компании Empire Pencil, поскольку Empire получила более низкий уровень капитальных затрат по сравнению с прибылью, чем отдел игрушек.

После смерти Меррилла в 1979 году Гарольд не признал авторитет Стивена как преемника на посту председателя и генерального директора. В качестве решения Hasbro выделила в 1980 году компанию Empire Pencil, которая была крупнейшим производителем карандашей в стране, а Гарольд обменял свои акции Hasbro на акции Empire. Затем Стивен стал генеральным директором и председателем правления. В период с 1978 по 1981 год Стивен сократил линейку продуктов Hasbro на треть, а новые продукты — наполовину. Hasbro сосредоточилась на простых, недорогих игрушках с более длительным жизненным циклом, таких как Mr. Potato Head. Таким образом, Hasbro осталась в стороне от рынка электронных игр, который обанкротился в начале 1980-х.

В 1982 году Hasbro возродила линию игрушек G.I. Joe с помощью Marvel Comics в качестве антитеррористического коммандос, основанной на текущих событиях. Два года спустя компания запустила успешную линию игрушек «Transformers» вместе с мультсериалом. Поскольку игрушки и сериалы были популярны, Стивен Хассенфельд позировал с игрушками для обложки журнала People.

В 1982 году Hasbro выпустила успешную серию игрушек My Little Pony. В 1983 году они приобрели GLENCO Infant Items, производителя товаров для младенцев и крупнейшего в мире производителя нагрудников, и Knickerbocker Toy Company, испытывающую трудности дочернюю компанию Warner Communications. Hasbro заплатила Warner 37% своих акций, которые были внесены в голосующий фонд Hasbro, контролируемый руководством, а также получили денежные вливания. В 1984 году Алан Г. Хассенфельд сменил своего брата Стивена на посту президента, который продолжал занимать пост генерального директора и председателя. В том же году компания стала шестым самым продаваемым производителем игрушек в стране, а затем приобрела компанию Milton Bradley Company, которая стала пятым самым продаваемым производителем игрушек в стране. Это привело к тому, что The Game of Life, Twister, Easy Money и Playskool присоединились к Hasbro и превратили Hasbro в Hasbro Bradley. Стивен Хассенфельд стал президентом и генеральным директором объединенной компании, а глава Milton Bradley Джеймс Ши-младший занял пост председателя. Однако руководители поссорились, и через несколько месяцев Ши ушел, а Стивен и Алан вернулись на свои прежние должности.

Hasbro (1985–2007)

В 1985 году компания снова сменила название на Hasbro, Inc. Игрушки Jumpstarters стали предметом судебного процесса в 1985 году, когда Hasbro подала в суд на производителя игрушек за продажу игрушек, основанных на их дизайне Transformers. Hasbro выиграла иск.

В середине 1980-х Hasbro обогнала Mattel и стала крупнейшей в мире компанией по производству игрушек. Затем Hasbro перешла к тому, чтобы превзойти по продажам Барби Mattel на рынке модных кукол, представив в 1986 году Джема, продюсера звукозаписи и рок-музыканта, модную куклу с двойной идентичностью. Первоначально Джем демонстрировал высокие продажи, но резко упал и был снят с рынка в 1987 году. В 1988 году Hasbro выпустила Макси, блондинку размером с Барби, чтобы одежда и аксессуары для Барби подходили. Макси просуществовал до 1990 года.

По инициативе Алана в конце 1980-х годов Hasbro начала увеличивать международные продажи, вывозя за границу игрушки, которые потерпели неудачу на рынке США, и продавая их в четыре раза дороже первоначальной цены. Это увеличило международные продажи с 268 миллионов долларов в 1985 году до 433 миллионов долларов в 1988 году.

В 1988 году Hasbro приобрела часть линии Coleco Industries по производству детской мебели для дома и улицы и линий игрушек для катания за 21 миллион долларов, включая два только что закрытых завода в Амстердаме, штат Нью-Йорк. В июле 1989 года Hasbro приобрела обанкротившуюся Coleco за 85 миллионов долларов. Стивен Хассенфельд умер позже в том же году, когда продажи компании перешли от 104 миллионов долларов в год, когда он взял под свой контроль, до продаж 1989 года, превышающих 1,4 миллиарда долларов.

Алан сменил Стивена на посту председателя и генерального директора. В 1991 году Hasbro приобрела Tonka Corp. за 486 миллионов долларов вместе с ее подразделениями Parker Brothers, производителем Monopoly, и Kenner Products. Milton Bradley и Parker Brothers были объединены в одно подразделение. Алан перешел к расширению Hasbro за рубежом, открыв новые подразделения в Греции, Венгрии и Мексике.

Алан рассматривал Дальний Восток как важный рынок для расширения. В 1992 году Hasbro приобрела Nomura Toys Ltd. в Японии и контрольный пакет акций Palmyra, дистрибьютора игрушек в Юго-Восточной Азии. Это увеличило долю международных продаж с 22% в 1985 году до 45% (1,28 миллиарда долларов) в 1995 году. В 1993 году Hasbro проиграла заявку на покупку JW Spear & Sons, британского производителя игр, компании Mattel.

В США рост Hasbro с 1980 года происходил за счет приобретений и использования новых активов. Разработка новых продуктов не была столь успешной, за исключением линейки продуктов для кино и телевидения, связанных с «Парком Юрского периода» и «Барни». Таким образом, в начале 1990-х годов продажи в США оставались на прежнем уровне, а с 1993 по 1995 год они падали. Чтобы улучшить показатели на внутреннем рынке в 1994 году, Hasbro объединила подразделения Hasbro Toy, Playskool, Playskool Baby, Kenner и Kid Dimension в Hasbro Toy Group. Тем временем Mattel приобрела Fisher-Price и вернула себе первое место в индустрии игрушек.

Hasbro Interactive была основана в 1995 году и выпустила игру «Монополия» на компакт-диске. Mattel также предложила слияние в том же году, но было отклонено советом директоров Hasbro в 1996 году из-за проблем с антимонопольным законодательством и расследования Министерства юстиции политики исключения между производителями игрушек и розничными продавцами игрушек, особенно Toys«R»Us.

В 1998 году Hasbro купила Avalon Hill за 6 миллионов долларов и Galoob за 220 миллионов долларов. В 1999 году Hasbro заплатила 325 миллионов долларов за права на игрушки покемонов. В том же году Wizards of the Coast была куплена за 325 миллионов долларов. Wizards of the Coast теперь является дочерней компанией Hasbro и имеет Avalon Hill в качестве своего подразделения. В 2001 году убыточная компания Hasbro Interactive была продана Infogrames, французскому концерну программного обеспечения, за 100 миллионов долларов. В 2003 году Hasbro вошла в серию игрушек из строительных блоков со своей линейкой конструктор «Built to Rule«, которые плохо держались вместе или были слишком сложными для целевой возрастной группы, поэтому был прекращен их выпуск в 2005 году.

Hasbro (2008-2018)

В 2008 году Hasbro приобрела производителя игр Cranium, Inc. за 77,5 миллиона долларов. О сделке было объявлено 4 января, а закрыта она была 25 января.

В феврале 2008 года Hasbro и Universal Pictures подписали соглашение о производстве четырех фильмов на семи объектах Hasbro для производства. В мае Беннетт Шнайр был нанят, чтобы возглавить подразделение Hasbro Films, в то время как Hasbro также повторно приобрела сериалы, основанные на их свойствах, у Sunbow Productions.

В год своего повышения до генерального директора Hasbro Брайан Голднер был назван генеральным директором года на веб-сайте MarketWatch.com, дочернем предприятии News Corp. Гольднер стал первым человеком не из семьи основателей Хассенфельдов, занявшим этот пост.

В 2009 году была создана Hasbro Studios для разработки, производства и распространения телепрограмм. В декабре 2012 года Hasbro передала все развлекательные подразделения Hasbro Studios, включая их киногруппу из Лос-Анджелеса и Cake Mix Studio, производителя рекламных роликов и короткометражного контента из Род-Айленда.

Hasbro сотрудничала с Discovery в создании The Hub, сети кабельного телевидения, предназначенной для детей и семей младшего возраста, которая была запущена 10 октября 2010 года. Это предприятие обрело неожиданный успех благодаря возрождению франшизы My Little Pony, My Little Pony: Friendship Is Magic, которая стала программой с самым высоким рейтингом в сети и привлекла значительный культ среди подростков и взрослых. 13 октября 2014 года Hub Network была переименована в Discovery Family.

В 2013 году Hasbro продлила контракт на производство игрушек Marvel Comics и Star Wars как минимум до 2020 года.

В 2011 году Гринпис обвинил Hasbro в закупке бумаги для своей упаковки в древних лесах Индонезии. Hasbro изменила свою политику закупок бумаги, заслужив похвалу компании от исполнительного директора Greenpeace Фила Рэдфорда, который сказал: «Новая политика Hasbro также увеличит использование переработанной и сертифицированной Лесным попечительским советом (FSC) бумаги в упаковке игрушек. Новые обязательства Hasbro великолепны. новости для индонезийских тропических лесов и людей и дикой природы, которые зависят от них».

К апрелю 2011 года Hasbro запустила 360 Manufacturing Services, контрактное OEM-производство игр на заводе Hasbro в США. Отсутствуя на рынке строительных блоков после провала линейки Built to Rule, Hasbro снова вышла на рынок с линейкой «Kre-O» в конце 2011 года, начав с некоторых наборов на основе Transformers.

В 2012 году Hasbro получила налоговую льготу в размере 1,6 миллиона долларов США от штата Род-Айленд с обещанием создать 245 новых рабочих мест в штате. Вместо этого они уволили более 125 рабочих. За этим последовали дальнейшие увольнения североамериканских рабочих в 2013 году, которые составили 10% наемных работников. Тем временем генеральный директор Брайан Голднер подписал новый пятилетний контракт. По состоянию на 2012 финансовый год общая рассчитанная компенсация Голднера составила 9 684 285 долларов США. В июле 2013 года Backflip Studios продала 70% акций компании Hasbro за 112 миллионов долларов наличными.

Журнал Fortune назвал Hasbro одной из 100 лучших компаний, в которых можно работать в 2013 году, сославшись на то, что «компания улучшила свою политику в отношении отпусков, предоставив новым сотрудникам три недели отпуска в первый год вместо того, чтобы ждать пять лет».

12 ноября 2014 года стало известно, что Hasbro ведет переговоры о покупке DreamWorks Animation. Сообщается, что в предложении объединенная компания будет называться DreamWorks-Hasbro, а Джеффри Катценберг станет ее председателем, но в соответствии с политикой ни Hasbro, ни DWA публично не комментируют слияния и поглощения. Через два дня стало известно, что переговоры провалились.

14 июля 2015 года компания объявила о намерении продать свои последние два завода в Ирландии и Ист-Лонгмидоу, штат Массачусетс (включая свои 360 производственных услуг), компании Cartamundi. Сделка должна была быть закрыта через шестьдесят дней. Hasbro подписала пятилетний контракт с Cartamundi на производство их настольных игр на заводе в Ист-Лонгмидоу.

С добавлением Mattel двух конкурирующих линий и истечением срока их лицензии Disney Princess в конце 2015 года Disney дала Hasbro шанс получить лицензию с учетом их работы над «Звездными войнами», что привело к получению лицензии «Потомки». DCP также пыталась развить бренд, превратив одну из них не в девушек, а в героинь. В сентябре 2014 года Disney объявила, что Hasbro станет лицензиатом кукол для линии Disney Princess, начиная с 1 января 2016 года.

В июле 2016 года Hasbro приобрела базирующуюся в Дублине компанию Boulder Media Limited и передала ее под контроль своего директора по контенту. Hasbro объявила, что запустит свой собственный съезд под названием HasCon, на котором будет представлено «все, что есть у Hasbro», в 2016 году, а первое мероприятие состоится в конференц-центре Род-Айленда в сентябре 2017 года.

10 ноября 2017 г. Wall Street Journal сообщил, что Hasbro сделала предложение о поглощении Mattel, Inc. В то время состояние Mattel составляло 5 миллиардов долларов, а Hasbro — около 11 миллиардов долларов. 15 ноября 2017 г. агентство Reuters сообщило, что Mattel отклонила это предложение. 27 февраля 2018 года Variety сообщила в подробной статье, что Hasbro была близка к покупке Lionsgate, но сделка сорвалась.

2018 — по н.в.

В феврале 2018 года Saban Brands назначила Hasbro глобальным главным лицензиатом игрушек для Power Rangers с возможностью покупки франшизы в будущем. 1 мая 2018 года Hasbro согласилась приобрести Power Rangers и другие развлекательные активы у Saban Brands за 522 миллиона долларов США наличными и акциями с недавно оплаченным лицензионным сбором в кредит. Ожидалось, что продажа, в которую также вошли My Pet Monster, Popples, Julius Jr., Luna Petunia, Treehouse Detectives и другие объекты, будет закрыта во втором квартале.

В октябре 2018 года компания объявила о планах сократить менее 10% рабочих мест из более чем 5000 сотрудников по всему миру в ответ на изменения в том, как потребители покупают игрушки.

В 2018 году Hasbro подписала ряд лицензионных соглашений на гостиничные услуги на основе брендов Hasbro. 1 мая 2018 года Hasbro объявила о соглашении об отеле Monopoly Mansion, при этом M101 Holdings будет контролировать строительство, а Sirocco Group M101 будет управлять отелем, когда он откроется в 2019 году. Hasbro предоставила Kingsmen Creatives лицензию на создание сети семейных развлекательных центров NERF Action Xperience, первый из которых будет открыт в Сингапуре осенью/зимой 2019 года. В ноябре компания выдала лицензию на семейные развлекательные центры компании Kilburn Live, которая должна была открыть новое подразделение центров. В декабре того же года компания предоставила лицензию на создание тематических парков компании Imagine Resorts and Hotels, соучредителем которой является Брюс Невиазер. Ранее Невиазер был соучредителем Great Lakes Companies, которая запустила крытые курорты с аквапарком Great Wolf Resorts. 18 декабря 2019 года Hasbro и West Edmonton Mall объявили, что Galaxyland преобразится: аттракционы будут переделаны и переименованы в объекты Hasbro. Строительство началось позже в том же месяце и должно было завершиться в конце 2020 года.

22 августа 2019 г. Hasbro объявила о покупке Entertainment One примерно за 4 миллиарда долларов США. Сделка была завершена 30 декабря 2019 г.

24 октября 2019 г. Hasbro объявила о закрытии Backflip Studios, а ее дочерняя компания Wizards of the Coast приобрела Tuque Games в октябре.

В феврале 2020 года Hasbro объявила, что бывший директор по маркетингу Кэмпбелла Арнотта Дэвид Макнил присоединился к компании в качестве управляющего директора по операциям в Тихом океане.

В сентябре 2020 года Renegade Game Studios объявила о приобретении лицензии на создание настольных игр для нескольких брендов Hasbro. В некоторых играх будет использоваться ролевая система 5E, принадлежащая Wizards of the Coast, дочерней компании Hasbro.

В феврале 2021 года во время мероприятия для инвесторов 2021 года Hasbro объявила о реорганизации компании с выделением трех подразделений: потребительские товары, развлечения и Wizards & Digital. The Wall Street Journal сообщила, что «чистая выручка Hasbro упала на 8% в прошлом году до 5,47 млрд долларов, отчасти из-за остановки розничной торговли, связанной с Covid-19», однако ее дочерняя компания Wizards of the Coast «зафиксировала выручку в размере 816 млн долларов в прошлом году, что выше 24% по сравнению с 2019 годом, чему способствовали, по словам Hasbro, рекордные годы для «Dungeons & Dragons and Magic: The Gathering». ICv2 сообщила, что «сегмент WotC и цифровых игр более чем на 112 миллионов долларов превышает операционную прибыль всего сегмента потребительских товаров Hasbro» и что «Wizards of the Coast сама по себе также более прибыльна, чем сегмент потребительских товаров Hasbro. Со стороны Hasbro выглядит как компания по производству игрушек, но с этими цифрами выясняется, что это компания компьютерных игр с отделами игрушек и развлечений ».

Давний генеральный директор Hasbro Брайан Голднер умер 12 октября 2021 года после 7-летней борьбы с раком. Ричард Стоддарт исполнял обязанности генерального директора компании, пока Крис Кокс не был объявлен новым генеральным директором 5 января 2022 года. Кокс ранее был президентом и главным операционным директором Wizards of the Coast, подразделения Hasbro.

Translate »